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代言人是股东!谢霆锋代言特步已逾20年,“用时间,金钱,坚持去证明国货崛起”

时间:2022-10-28 18:10:41 | 浏览:882

获高瓴10亿投资,去年股价翻了近2.5倍,“国潮崛起”下运动品牌特步国际(1368.HK)再次成为焦点。昨日,各大社交平台疯传一张合影。这次聚焦的是为特步代言20年的谢霆锋。1月11日,“中国梦杯·中国经济新闻人物——2021十大经济年度人

获高瓴10亿投资,去年股价翻了近2.5倍,“国潮崛起”下运动品牌特步国际(1368.HK)再次成为焦点。昨日,各大社交平台疯传一张合影。这次聚焦的是为特步代言20年的谢霆锋。

1月11日,“中国梦杯·中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物”颁奖盛典在北京举办,特步集团董事局主席兼CEO丁水波当选“2021中国经济年度人物”。在活动现场,丁水波透露,谢霆锋不仅是代言人,还是特步的股东。“特步20年前进入中国,当时请霆锋作为代言人,我们一拍即合。”

1月12日,特步国际港股早盘一度大涨3.75%报12.32港元,最新市值320亿港元。

获高瓴资本投资

特步国际为中国领先的体育用品企业,前身为1987年创立的以代工海外品牌运动鞋服为主营业务的“福建三兴体育用品公司”。

2001年,特步开始发展自有品牌,迄今主品牌特步拥有超过6000间零售店的庞大分销网络,2019年以收购及建立合资公司的方式开拓索康尼、迈乐、帕拉丁、盖世威等国际顶尖品牌,开启多品牌、国际化战略,形成以特步为核心的大众运动板块、以索康尼和迈乐为核心的专业运动板块、以盖世威和帕拉丁为核心的时尚运动板块品牌矩阵。

特步国际为家族式企业,截至2021年6月30日,根据财报,创始人丁水波、丁美清和丁明忠(三人为兄弟姐妹)通过UBS家族信托间接持有特步国际49.83%的股份,此外丁水波直接持股特步国际2.31%,为集团实际控股人。

国潮崛起下,特步国际发展迅速,更获得高瓴资本真金白银的投资。

2021年6月15日,特步国际公告,公司与投资者(高瓴)订立认购协议。据此,投资者已有条件同意认购而本公司已有条件同意发行本金总额为5亿港元的可换股债券。初步换股价每股换换股份10.244港元,较6月11日收市价每股股份8.88港元溢价约15.4%。

与此同时,高瓴还将战略投资6500万美元(约5.06亿港元)于特步环球旗下“盖世威”及“帕拉丁”品牌的全球业务。这意味着,对特步及其旗下公司,高瓴此次共计出手约10亿港元(约合8.24亿人民币)。

广发证券指出,高瓴资本战略投资时尚运动板块,预计将在零售管理、渠道资源以及国际品牌本土运营等方面为帕拉丁及盖世威品牌赋能,加速时尚运动品牌的发展。

代言人成股东

早在品牌创立之初,2001年特步就邀请了谢霆锋出任品牌形象代言人。而谢霆锋不仅是特步20年来的品牌代言人,还曾入股特步成为了后者的股东。

2020年10月9日特步国际公告,特步品牌形象代言人同意认购特步国际500万股股份,认购价为每股2.48港元,总价格为1240万港元。

实际上,谢霆锋并不是第一次成为特步国际的股东,早在2016年,谢霆锋就曾以每股4.5港元认购500万新股,涉资2250万港元,占已发行股份数目0.23%。不过特步国际2010年10月公告中表示,这次双方签订协议前,谢霆锋并不持有公司股份。

关于谢霆锋的入股,当年特步国际表示,董事认为认购事项乃公司拓阔资本及股东基础的机会,亦将可加强本集团与认购人的关系;而认购人已经担任本集团的特步品牌代言人超过10年。本次认购预期所得款项净额将用作开发集团的产品。

今年1月11日,“中国梦杯·中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物”颁奖盛典在北京举办,特步集团董事局主席兼CEO丁水波当选“2021中国经济年度人物”。

同时出席活动的谢霆锋表示,“我自己一直非常看好健康类、运动类,其实这个赛道在2021年增长特别明显。”谈及“国货崛起”,谢霆锋表示,“这几年大家都说国货崛起,我们用我们的时间,我们的金钱,我们的坚持去证明这几个字:国货崛起。”

一位资深市场人士向证券时报·e公司记者表示,明星的入股确实可以增加上市公司品牌的曝光度,并带来进一步深度捆绑合作的预期,同时也在二级市场层面增加了关注度;不过,倘若公司股价短期涨幅过快,就必须警惕过度炒作的风险,毕竟明星入股仅仅只是短期刺激,中长期还是需要回归到企业的业绩增长上来。

品牌扩容空间大

能够获得资本市场青睐,特步国际有其发展之道。

特步在2015年提出“3+”战略变革:即“产品+、体育+、互联网+”。“产品+”即加强产品的功能性属性、提高鞋服产品的科技含量,同时扩展产品线,公司于2016年新增室内综合训练、户外及瑜伽等品类。

2015年7月特步正式建立特步运动科学与工程实验室,是体育行业首个针对鞋履设计、研发及测试的跑步专属研发中心。团队由超过40名国际科学家及工程师组成,并与日本东丽、美国陶氏化学、3M公司、英威达公司等国际一流供应商合作进行纤维材料研发,推出包括动力巢、减震旋、气能环等多个核心跑鞋技术。

近些年来,特步以跑者成长需求为核心,实现产业闭环,从而打造出独有的“跑步生态圈”。五年来,特步陆续在国内8大城市打造了跑步俱乐部,为超过30万人提供服务,还为多个跑步公园修建近20万公里的专业塑胶跑道好十多座跑者服务驿站。特步是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌,累计赞助超过1000场,累计参加人数超过500万人,活动路程超过1亿公里。

广发证券指出,预计未来5年我国运动鞋服行业CAGR将达14%。运动鞋市场发展前景更优,马拉松赛事井喷式增长,利好跑鞋装备销售。我国国产运动鞋服品牌认可度不断提升,三四线城市成为消费经济的新增引擎,特步品牌扩容空间大。

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